Seriosität, Erfahrung, Innovation und die Verwendung eines Löwen waren die Vorgaben des Auftraggebers aus dem Bereich der klinischen Pharmakologie für die neue Corporate Identity.
Als Handelsvermittlung von pharmazeutischen Erzeugnissen, von medizinischen Artikeln und Laborbedarf war es wichtig, durch die neue visuelle Sprache und ihrer Manifestation im Abbild des Löwen, zwei wesentliche Charakterzüge herauszuarbeiten. Es galt, in einer molekularen Welt, in der die Menschen auf Besserung hoffen, die Ausstrahlung des Löwen, der für Macht, Kraft und Nobilität steht, mit dem sympathischen Wesen eines Maskottchens zu verbinden.
Für Arena Clinical entwickelte Kognito einen Löwen, der diese Merkmale in sich trägt: Er schreitet voraus und blickt geradeaus, ohne aber den einem Wappentier gemäßen Machtanspruch einzufordern. Vielmehr steht er für die Stärke der Erfahrung und die Standhaftigkeit, ohne in Stillstand zu verharren. Vielleicht spielt er ein wenig, vielleicht verführt er den Betrachter, vielleicht macht er ihn neugierig. Ganz bestimmt aber geht er den neuen Herausforderungen entgegen.
