Eingebunden in internationale Netzwerke, gehört das DIW Berlin zu den führenden Forschungsinstituten in Deutschland. Zu den zentralen Aufgaben zählen die Erforschung wirtschaftlicher Vorgänge im In- und Ausland ebenso wie die Beratung von Politik, Wirtschaft und Verwaltung.
Solange die traditionelle Grundlage, sei es im Wirtschaftlichen oder im Forschungsauftrag, nicht in Frage gestellt ist, sind viele renommierte Institutionen von einer traditionellen Selbstwahrnehmung geprägt, nach der sie annehmen, an der Qualität ihrer Forschung und nicht an der Qualität ihrer Kommunikation gemessen zu werden. Dieser Grundsatz bröckelt meistens erst, wenn der Druck von außen, der Wettbewerb um die öffentliche Wahrnehmung und die Verteilung der Mittel zunimmt.
Als ersten Schritt nach einer eingehenden Grundlagenanalyse legte Kognito dem DIW zunächst eine einfache, aber wichtige Vervollständigung in seinem Namen nahe – den Ortsbezug. Im Meer der unüberschaubaren Buchstabenkürzel heißt das Institut nun »DIW Berlin«.
Visuell galt es, als Institut einen differenzierbaren Platz in der Forschungslandschaft einzunehmen, das die Erscheinungen der Wirtschaft kennt und die Rolle des genauen Beobachters übernimmt. Im Geflecht der Wirtschaftsdaten bewegt sich seither der »Eco-Monitor« als neue Bildmarke des DIW Berlin. Im Sinne einer durchgängigen Wahrnehmbarkeit übernimmt die visuelle Sprache die profilbildende Rolle; alle Kommunikationsmittel und Informationsträger bringen den Geist einer professionellen und gleichermaßen zugänglichen Haltung zum Ausdruck.
