Der »Deutsche Schulpreis« ist eine Auszeichnung, die von der Robert Bosch Stiftung und der Heidehof Stiftung an Schulen mit hervorragender und richtungsweisender pädagogischer Praxis verliehen wird. Für die Beurteilung werden sechs Kriterien herangezogen: Leistung, Unterrichtsqualität, Umgang mit Vielfalt, Schulleben, Verantwortung und Schule als lernende Institution. Eine Plattform hierfür bietet der »Deutsche Schulpreis« in Kooperation mit dem Magazin stern und dem Fernsehsender ZDF.
Kognito wurde beauftragt, ein Key-Visual zu entwickeln, das die Botschaft des Schulpreises transportiert. Bei der Entwicklung des Key-Visuals, das später auf verschiedenen Anwendungen wie Plakat und Flyer zum Einsatz kam, war es wichtig, die Schüler selbst in den Focus zu setzen und dabei ein Motiv zu entwickeln, das einen eigenständigen Charakter hat. Gängige, häufig klischeebehaftete Bilder aus der Schulunterrichtswelt blieben dafür außen vor.
So entstand die Idee, eine dreidimensionale Collage zu entwickeln. Durch diese Art der Gestaltung war es möglich, einen Prozess des Schaffens darzustellen und das Motto »Wir tragen unsere Schule zum Schulpreis« konkret und auf spielerische Art und Weise zu vermitteln. Für die Umsetzung wurde ein dreidimensionales Modell einer Schule gebaut und eine passende Szenerie mit Landschaft erstellt. Die Fotos der Schüler und der Lehrerin entstanden bei einem Foto-Shooting in den Büroräumen von Kognito und wurden nachträglich als zweite Ebene in die Collage eingefügt.
